Twintig jaar lang betekende online gevonden worden: hoog staan op een pagina met tien links. Die pagina verandert. Op 14 mei 2024 kondigde Google aan dat AI Overviews, gegenereerde samenvattingen boven de zoekresultaten, zouden worden uitgerold naar iedereen in de Verenigde Staten, en verwachtte het ze tegen het einde van dat jaar naar meer dan een miljard mensen te brengen. Andere AI-assistenten beantwoorden vragen rechtstreeks en citeren een handvol bronnen.
Generative engine optimisation (GEO) is de verkorte term voor het zichtbaar en citeerbaar maken van een bedrijf in die antwoorden. Het vervangt SEO niet. Het verhoogt de inzet op dezelfde basisprincipes.
Wat hetzelfde blijft
- Doorzoekbaar en snel zijn. Systemen die een pagina niet kunnen ophalen of verwerken, kunnen haar niet citeren.
- Echte vragen beantwoorden. Content die is opgebouwd rond wat kopers werkelijk vragen, presteert in beide.
- Autoriteit. Vermeld worden door gerenommeerde bronnen blijft belangrijk.
Wat er verandert
| Nadruk bij klassieke SEO | Extra nadruk bij GEO |
|---|---|
| Een pagina laten scoren op een zoekwoord | Een van de weinige bronnen zijn waarop een antwoord steunt |
| Doorklikken vanuit de resultaten | Genoemd en gelinkt worden in het antwoord |
| Dekking van zoekwoorden | Heldere, citeerbare feitelijke uitspraken, met datums en bronnen |
| Uw eigen website | Consistente feiten over u in bronnen van derden |
Een praktisch programma
1. Nulmeting
Maak een lijst van 30 tot 50 vragen die uw kopers stellen. Noteer welke pagina’s scoren, of er een AI-samenvatting verschijnt en welke bronnen die citeert. Herhaal dit maandelijks; de antwoorden veranderen.
2. Maak feiten gemakkelijk te extraheren
Specificaties, prijzen, beleid, afmetingen en definities in heldere tekst en tabellen, gemarkeerd met gestructureerde data waar dat van toepassing is. Zet belangrijke feiten niet alleen in afbeeldingen.
3. Publiceer bewijs, geen slogans
Pagina’s die een feit, de bron en de datum vermelden, zijn voor elk systeem gemakkelijker te vertrouwen en te citeren dan pagina’s die alleen een merk beschrijven. Eigen data, zelfs op kleine schaal, wordt veel vaker geciteerd dan herhaalde algemene kennis.
4. Stem bronnen van derden op elkaar af
Marktplaatslistings, vermeldingen in bedrijvengidsen en partnerpagina’s moeten het bedrijf consistent beschrijven. Tegenstrijdige feiten geven antwoordmachines een reden om iemand anders te citeren.
5. Meet verder dan klikken
Volg vermeldingen van uw merk in antwoorden, verwijzingsbezoeken vanuit AI-assistenten en zoekopdrachten op uw merknaam door de tijd heen, naast de klassieke posities.
Voor e-commerceverkopers, geldt dezelfde logica binnen marktplaatsen: volledige kenmerken, duidelijke titels en nauwkeurige specificaties helpen zowel de zoekfunctie van de marktplaats als de AI-winkelassistenten die daarin worden ingebouwd.
Bron (gecontroleerd op 11 oktober 2026). Google: Generative AI in Search, 14 mei 2024
Weegt u een vergelijkbare beslissing af?
Bespreek het met onsMeer onderzoek