専門領域 · 広告戦略
売上を上積みする広告に投資する。
広告ダッシュボードが示すのは、広告に帰属された成果であり、広告が生み出した成果ではありません。私たちは利益率とインクリメンタリティの観点から広告費を読み解き、投資を回収できるものを軸に予算を組み直します。
私たちが答える問い
どの広告が、本来なかったはずの売上を生み出しているのか？
- 本来なかったはずの売上を生み出しているキャンペーンはどれか？
- 広告費は総売上と利益に対してどの程度の割合か？
- 製品、市場、プラットフォームの間で予算をどう配分し直すべきか？
- いつ停止し、維持し、拡大すべきか？
私たちが分析するもの
- キャンペーン、キーワード、検索語句のデータ
- 広告経由の売上と並べた総売上
- 広告費控除後の貢献利益
- テストとホールドアウトの結果
お届けする成果物
- 利益率に基づく広告レビュー
- 停止・拡大ルールを含む予算モデル
- インクリメンタリティを測定するためのテスト計画
すべての所見にエビデンスグレードと出典を付けています。
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