Competenze · Strategia pubblicitaria
Investire in pubblicità che aggiunge vendite.
Le dashboard pubblicitarie riportano ciò che è stato attribuito agli annunci, non ciò che hanno causato. Leggiamo la spesa attraverso il margine e l'incrementalità, e ricostruiamo i budget attorno a ciò che rientra.
Domande a cui rispondiamo
Quale pubblicità genera vendite che altrimenti non avrebbe realizzato?
- Quali campagne generano vendite che altrimenti non realizzeremmo?
- Quanto costa la pubblicità in percentuale sulle vendite totali e sul margine?
- Come dovrebbe spostarsi il budget tra prodotti, mercati e piattaforme?
- Quando dovremmo fermare, mantenere o aumentare?
Che cosa analizziamo
- Dati di campagne, parole chiave e termini di ricerca
- Vendite totali accanto alle vendite pubblicizzate
- Margine di contribuzione dopo la pubblicità
- Risultati di test e gruppi di controllo
Che cosa riceve
- Una revisione della pubblicità basata sul margine
- Un modello di budget con regole di arresto e di crescita
- Un piano di test per misurare l'incrementalità
Ogni risultato porta un livello di evidenza e le relative fonti.
Specialisti a cui ricorriamo
- Specialisti di pubblicità sui marketplace
- Performance marketer
- Analisti di dati
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