Investigación
Investigación para decisiones comerciales.
Análisis práctico para empresas en crecimiento y negocios de comercio electrónico. Cada publicación indica sus fuentes, su método y nuestro grado de confianza.
Informe breve
Una pregunta, respondida en cinco minutos de lectura.
Análisis en profundidad
Un análisis completo con datos, método y limitaciones.
Guía práctica
Un método que su equipo puede aplicar paso a paso.
Nota de datos
Conclusiones de conjuntos de datos que hemos creado o analizado.
¿Qué grado de certeza tenemos? Calificar la evidencia para las decisiones comerciales
Un grado de cuatro niveles que hace visible la solidez de una conclusión antes de que nadie actúe en consecuencia.
Vender en la UE desde Asia: las normas que van antes del caso de negocio
Obligaciones de seguridad de los productos, IVA (VAT), aduanas y envases que determinan el coste de entrar en la UE, y el orden en que conviene comprobarlas.
Impulsar, corregir, mantener o retirar: la cartera de productos vista desde el margen de contribución
Ordenar los productos por ingresos oculta los que pierden dinero. Un mapa de cuatro cuadrantes basado en el margen de contribución muestra dónde actuar.
Cupones que cuestan más de lo que aportan: cómo comprobar la rentabilidad de las promociones
Una promoción solo es rentable si las ventas adicionales que genera superan el descuento concedido a los clientes que habrían comprado de todos modos.
Automatice el informe antes que la decisión
Una secuencia para automatizar las operaciones de las pymes que empieza por las cifras que las personas ya rehacen cada semana.
Concentración en plataformas: ¿qué parte del negocio puede desactivar una sola cuenta?
Tres medidas sencillas de la dependencia de un único marketplace, proveedor o mercado, y qué hacer cuando son altas.
Del SEO al GEO: ser encontrado, y citado, en las respuestas generadas por IA
Hoy una búsqueda termina tan a menudo en un resumen de IA como en una lista de enlaces. Qué cambia para las empresas en crecimiento y qué se mantiene.
La publicidad vista desde el margen: TACoS, contribución después de anuncios e incrementalidad
El ACoS le dice qué ventas se atribuyeron a los anuncios. Tres medidas mejores muestran lo que la publicidad aportó realmente al beneficio.
¿Qué impulsa la competitividad de los productos en Amazon? Reponderación de un índice de evaluación de productos
Nuestro estudio comparó dos sistemas de puntuación para productos de Amazon. La posición en la categoría y el volumen de reseñas importaron más, y el precio menos, de lo esperado.
Cómo investigamos
Primero las fuentes. La confianza, explícita.
- Primero las fuentes primarias: organismos reguladores, estadísticas oficiales, documentación de las plataformas y conjuntos de datos que podemos examinar.
- Cada cifra está fechada y enlazada a su origen.
- Cada publicación lleva un grado de evidencia, de A (medido) a D (visión del profesional).
- Cuando inferimos en lugar de medir, lo decimos y exponemos los supuestos.
Proponer un tema